Desenvolvimento e implementação de campanha promocional 

Enquadramento

A campanha promocional para os produtos da pesca, aquicultura e salgado da Ria de Aveiro, bem como dos serviços turísticos, culturais e de lazer, incluindo atividades artesanais, a ela associados, será uma campanha coletiva que poderá ser utilizada por diversos atores, independentemente da sua dimensão, desde que cumpridos os requisitos para a sua atribuição.

Objetivos

Esta ação tem por objetivo instituir e desenvolver uma campanha promocional que proporcionará um elemento identificador para o pescado local, permitindo a divulgação da sua qualidade e a sua valorização, aplicando-se tanto a produtos frescos como processados.

De modo análogo, a campanha transmitirá uma mensagem e proporcionará um elemento identificador para os serviços que utilizam a Ria de Aveiro como recurso. A campanha deverá assim capitalizar a atratividade da região nas vertentes produto e serviço e os seus resultados integram-se nos objetivos mais alargados da CI Região de Aveiro de promover o desenvolvimento regional, responsável e economicamente sustentável do setor e da região em geral.

A campanha será associada a produtos “âncora” de reconhecida qualidade com origem local como sejam o berbigão, a amêijoa, a ostra, o mexilhão, a enguia, o linguado, o robalo, ou a dourada, quer sejam provenientes do meio natural ou de cultivos, e outros produtos locais como o sal, a flor de sal e a salicórnia.

Ao nível dos serviços e atividades artesanais devem também ser selecionados produtos “âncora”, como por exemplo os passeios na Ria e restauração, ou o modelismo naval. O conjunto de produtos e serviços constituirão uma base passível de justificar e sustentar o lançamento da campanha, sendo um dos garantes da sua afirmação a prazo.

Entidades Participantes:

Promotor da Operação:
Comunidade Intermunicipal da Região de Aveiro

Parceiros da Operação:
UA – Universidade de Aveiro
FOR-MAR – Centro de Formação Profissional das Pescas e do Mar 
APARA – Associação de Pesca Artesanal da Região de Aveiro 
ADAPI – Associação de Armadores da Pesca Industrial 
AIB – Associação dos Industriais do Bacalhau 
MATERAQUA – Criação e Comercialização de Peixes, Lda. 
David Casqueira Ramos (Empresário em nome individual – Mariscador) 
APA – Administração do Porto de Aveiro 
DOCAPESCA – Delegação de Aveiro 
Associação de Produtores e Marnotos da Ria de Aveiro 
Mútua dos Pescadores – Mútua de Seguros, CRL
DPB – Depuradora Portuguesa de Bivalves, S. A. 
COMUR – Fábrica de Conservas da Murtosa, Lda.

Orçamento

Investimento Total: 
257.846,57€

Comparticipação PROMAR: 
193.384,93€ (75%) 

Duração

janeiro de 2012 a dezembro de 2013 (24 meses)

Ligações

PROMAR - Programa Operacional das Pescas 2007/2013